Kredit: Citra Alps
- Ahli gabungan
- Sorotan
Hubungan antara orang terkenal dan alkohol dulu cukup sederhana. Mereka meminumnya dalam jumlah yang banyak, bertengkar, memecah barang (set TV, tingkap hotel) dan berakhir di ruangan gosip. Tetapi kami telah berpindah dari hari-hari yang mengejutkan Richard Burton dan Oliver Reed, dan selebriti minuman keras hari ini adalah perniagaan besar - perniagaan yang sangat besar.
Pada tahun 2017, semasa menjalani penggambaran di Vancouver, pelakon Ryan Reynolds memerintahkan Negroni di sebuah restoran. Ia kemudian, dia ingat, 'Negroni terbaik yang pernah saya miliki dalam hidup saya' dan, setelah beberapa kali lawatan berulang, dia bertanya kepada bartender apa yang ada di dalamnya. Jawapan: Penerbangan, kraf yang kurang dikenali ketika itu gin dihasilkan di Portland, Oregon.
Dalam setahun, Reynolds telah membeli jalan sebagai pemilik bersama. Dua tahun atau lebih selepas itu, dan minuman multinasional Diageo, pemilik Gordon dan Tanqueray, telah bersetuju untuk membayar hingga AS $ 610 juta untuk memperoleh Aviation.
Kesepakatan itu, dan harganya, banyak berkat profil Reynolds dan usaha duta besarnya atas nama Aviation - tidak kurang juga humornya yang mementingkan diri sendiri dan kandungan media sosial yang tidak dapat dikongsi. 'Saya tidak tahu apa-apa tentang gin,' katanya kepada Jimmy Fallon Pertunjukan Malam Ini . 'Sekiranya saya menjalankan syarikat itu secara nyata, ia akan terbakar.'
Perjanjian Penerbangan adalah perniagaan berulang untuk Diageo. Pada tahun 2018, George Clooney menunjukkan prestasi luar biasa sebagai pelakon dengan bayaran terbaik di Hollywood, walaupun tidak membuat filem, hanya kerana Diageo telah bersetuju untuk membayar hingga $ 1 bilion untuk Tequila jenama yang diasaskannya bersama: Casamigos.
Selain daripada jumlah yang menarik, Aviation dan Casamigos berkongsi persatuan selebriti yang - atau sekurang-kurangnya nampaknya - berakar pada keaslian. Reynolds membeli Aviation kerana dia menyukai produk Clooney dan pengasasnya bersama Casamigos, hartawan kehidupan malam Rande Gerber dan guru harta tanah Mike Meldman, memulakan Casamigos 'secara tidak sengaja'.
Ketiga-tiga mereka menghabiskan banyak masa bersama di Mexico, dan menghabiskan banyak masa untuk minum Tequila - 'ada yang baik, ada yang tidak begitu baik dan yang mahal', seperti yang diingatkan oleh Gerber kemudian. Dia menambah: 'Ada titik di mana George menoleh ke arah saya dan berkata: 'Mengapa kita tidak membuat yang sesuai untuk kita?' '
Hasilnya, setelah dua tahun dan 700 sampel percubaan, adalah Casamigos. Apa yang dimulakan sebagai usaha swasta untuk rakan dan keluarga tidak lama lagi meningkat ke pengedaran nasional di bar dan restoran di seluruh AS dan - beberapa tahun ke bawah - meningkatkan minat Diageo.
Terdapat kemiripan dan keikhlasan yang serupa mengenai Singani 63, eau-de-vie Bolivia (atau brendi yang belum dilancarkan) yang dilancarkan di peringkat antarabangsa oleh pengarah filem Steven Soderbergh. Dia sedang menembak Itu di Bolivia pada tahun 2008 ketika pengarah pemeran filem memberinya sebotol singani, semangat kebangsaan Bolivia.
Seorang peminat vodka, Soderbergh terpesona oleh kelancaran dan sejambak bunga singani (berasal dari anggur Muscat of Alexandria yang tumbuh pada ketinggian 1,500 m), dan berjanji untuk memberitahu dunia tentang hal itu, dengan menggunakan pendekatan pemasaran idiosinkratiknya (lihat bartender lokasinya siri video, Kacau Gila , di YouTube). Dia menambahkan ‘63’ sebagai anggukan pada tahun kelahirannya.
Sekiranya syarikat minuman belum betul-betul mengalahkan jalan ke pintu Soderbergh, itu mungkin kerana kebanyakan orang tidak tahu apa singani yang pertama, berbanding dengan gin atau Tequila yang jauh lebih biasa. Bagaimanapun, pengarah menegaskan bahawa ini adalah projek semangat, bukannya peluang menjana wang. Mungkin itulah yang dikatakan oleh Clooney dan Reynolds sebelum Diageo datang menelefon.
Tetapi sokongan selebriti hanya dapat membawa anda sejauh ini. Penglibatan Reynolds, Clooney atau Soderbergh adalah pembuka pintu yang hebat - memujuk bar untuk menyimpan produk, atau penipu untuk mencubanya. Tetapi mereka akan terus kembali untuk mendapatkan lebih banyak lagi jika mereka suka cita rasa, dan untuk setiap Penerbangan dan Casamigos, terdapat banyak kegagalan yang terkenal di luar sana. Cubalah Googling ‘Qream’ dan ‘Pharrell Williams’.
Yang mengatakan, kemilau yang dapat diberikan oleh A-lister yang berkomitmen untuk jenama roh sangat berharga, jadi memastikan penglibatan mereka yang berterusan sangat penting untuk kejayaan masa depan. Perjanjian Penerbangan Diageo - seperti itu untuk Casamigos - disusun dengan teliti: AS $ 610 juta, tetapi AS $ 335 juta di muka, dengan baki AS $ 275 juta bergantung pada penjualan Aviation pada dekad berikutnya. Seperti yang dikatakan oleh Reynolds dalam e-mel lucu ketika kesepakatan itu diumumkan: ‘Saya sekarang di luar pejabat, tetapi masih akan berusaha keras menjual Aviation Gin.
hawaii lima o musim 5 episod 8
'Sudah cukup lama, nampaknya.'
Minum seperti selebriti ...
Penerbangan Gin
Pada mulanya, gin yang dicintai Ryan Reynolds nampaknya sangat Amerika - botol art deco, langit-langit ringan - tetapi pangkalan semangat rai memberikannya tulang belakang pedas, pedas yang lebih berwarna Amsterdam daripada Oregon. Anise dan lavender meringankan beban, tetapi ini adalah gin berat yang menjadikan Martini tahanan yang sangat baik. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Terlalu banyak reposado Tequilas membiarkan oak dibayangi agave, tetapi Casamigos George Clooney aromatik dan halus. Tong itu merupakan pengiring yang manis bagi beberapa buku teks buku agave dari bunga hedgerow, lada putih dan rempah ringan, membawa keseimbangan dan bukannya dominasi. Bagus untuk menghirup atau mencampurkan. Alc 40%
Menyanyi 63
Disulingkan dari anggur Muscat of Alexandria yang tumbuh tinggi di pergunungan Bolivia, semangat Steven Soderbergh mempunyai watak yang sederhana, segar dan segar. Lada lembut membangkitkan Rhum Agricole yang ringan, sementara percikan air mengeluarkan wangian bunga anggur yang harum. Berkarakter, tetapi sukar difahami. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
Magic Mike bintang Matthew McConaughey juga merupakan pengarah kreatif Wild Turkey. Dia membantu menjadikannya, buku teks Bourbon dengan perbezaan, berkat penyaringan bahagian melalui arang mesquite Texan. Ini membawa arus berasap dan pedas yang menarik untuk banyak rasa manis epal dan vanila berkrim. Alc 43%
Vodka Kepala Kristal
Crystal Head dilancarkan pada tahun 2008 oleh Saudara Blues dan Ghostbusters bintang Dan Aykroyd, dengan botol berbentuk tengkorak yang direka oleh rakan artis John Alexander. Botol itu luar biasa dari apa yang terkandung di dalamnya, mengambil risiko terkutuk oleh pujian samar, vodka OK: sentuhan vanila, tepi rempah dan lada putih, sangat bersih. Alc 40%
Pintu Langit Pintu Syurga
Seolah-olah menjadi genius pemenang Hadiah Nobel tidak cukup, Bob Dylan harus pergi dan membantu membuat Heaven's Door, sebilangan besar wiski Amerika. Inilah yang menonjol: rai buah segar yang sangat mendalam, 'selesai' di tong kayu Vosges berbentuk cerut. Alc 43%
