Millennials 'tidak terlibat dengan anggur seperti yang diharapkan' di AS, tetapi keadaan mungkin berubah, kata SVB. Kredit: Foto Saham Jacob Lund / Alamy
- Laman Utama Berita
Millennials di AS tidak menyelami dunia anggur secepat yang diramalkan, mencadangkan laporan baru, yang menimbulkan kebimbangan bahawa generasi ini tidak akan mengimbangi pengeluaran bayi boomer.
Secara ringkas
- Millennials 'tidak terlibat' dengan anggur seperti yang dijangkakan tetapi ada masa untuk pergeseran, kata laporan Silicon Valley Bank
- Jualan wain premium masih meningkat antara empat hingga lapan peratus di AS pada tahun 2019
- Kenaikan harga ladang anggur California ditetapkan untuk meratakan dengan jangkaan penurunan dalam perjanjian pengambilalihan
Cerita Penuh
Momentum penjualan wain di AS telah menunjukkan tanda-tanda perlahan kerana lebih banyak baby boomers mencapai usia persaraan dan milenium lebih lambat daripada yang dijangkakan untuk mengambil tongkat, menurut laporan 'keadaan industri' terbaru dari Silicon Valley Bank (SVB ) di California.
Millennials, yang kini mempunyai usia rata-rata 30, menyumbang sekitar 17% penggunaan wain di AS dan masih dijangka menjadi kumpulan pemakai wain terbesar di negara ini pada tahun 2027. Tetapi, generasi ini setakat ini tidak dengan anggur seperti yang diharapkan, kata SVB.
'Realiti malang adalah bahawa sementara milenial mempunyai penghargaan anggur yang lebih baik berbanding dengan kohort lain pada usia yang sama, penghargaan mereka tidak tercermin dalam penggunaan wain yang baik,' kata Rob McMillan, pengasas bahagian wain SVB, dalam laporan itu.
Mengulas alasannya, McMillan, yang juga naib presiden eksekutif SVB, mengatakan dalam laporan itu, '' [milenium] kekurangan kemampuan kewangan, saat ini lebih suka bir premium dan bir kerajinan, dan lambat memasuki karier.
'Ganja menuntut sedikit ke arah lelaki yang lebih muda hari ini, dan itu juga mungkin berperanan dalam penghayatan anggur yang ditangguhkan oleh kohort.'
rena lebih lembut meninggalkan berani dan cantik
Namun, dia menekankan bahawa masih ada masa untuk pergeseran momentum.
‘Dengan usia rata-rata pada usia 30 tahun, generasi ini masih mempunyai masa untuk menemukan kedudukannya. Tetapi untuk hari ini, keheningan runcit mereka, terutama untuk barang budi bicara dan barang mewah, memekakkan telinga, ”kata McMillan.
Masalah kesihatan juga memainkan peranan, kata laporan itu.
Namun, laporan itu menambah bahawa industri dapat melakukan lebih banyak usaha untuk melibatkan milenium dengan mesej pemasaran yang lebih baik.
Buat masa ini, apa yang disebut Generasi X yang terletak di antara boomer dan milenium, dan ukurannya lebih kecil daripada kedua-duanya, akan menjadi kumpulan pengguna minuman anggur terbesar di AS menjelang 2022, laporan itu meramalkan.
Penjualan wain premium di AS masih dijangka meningkat antara empat dan lapan peratus pada tahun 2019, setelah meningkat sekitar 5,2% pada tahun 2018, kata SVB.
Itu masih meletakkan momentum pasaran wain AS berbanding beberapa pasaran lain, termasuk UK.
Tetapi SVB memberi amaran bahawa ‘premiumisasi hampir mencapai puncaknya sebagai tren’ dan momentum penjualan di beberapa segmen harga premium semakin perlahan, berdasarkan data Nielsen.
Kenaikan harga mungkin minimum pada tahun 2019, sebahagiannya disebabkan oleh jangkaan lebihan wain yang mungkin dapat menggembirakan pencinta wain dalam jangka pendek.
di mana john pada hari-hari kehidupan kita
'Sebagai industri, kami beralih ke periode pertumbuhan volume rata-rata ke negatif, pertumbuhan penjualan rendah dan lebihan anggur sederhana, yang akan memberi tekanan pada harga,' kata laporan itu.
SVB mengelaskan wain premium seharga $ 10 ke atas secara runcit, sebotol. Kategori ini menguasai 54% pasaran wain AS mengikut nilai dan sekitar 30% daripada jumlah pasaran, katanya.
SVB menganggarkan bahawa angka Nielsen merangkumi sekitar dua pertiga dari pasaran wain luar niaga [runcit]. Ia mengakui bahawa data Nielsen tidak termasuk penjualan langsung ke pengguna atau beberapa pemain besar, seperti Costco.
Beberapa kajian penyelidikan yang berasingan menunjukkan bahawa generasi milenial menunjukkan minat yang lebih besar dalam apa yang disebut sebagai 'ekonomi pengalaman' daripada hanya membeli secara runcit.
