Penyanyi veteran Cliff Richard menyukainya - tetapi itu tidak ada kaitan dengan kenyataan bahawa Mateus Rosé akan mendapat perubahan.
Sebelum menjadi sangat tidak bergaya, anggur Portugis yang lemah dalam botol berbentuk bawang khas ada di atas meja makan malam yang berkelas pada tahun 1970-an. Ia menambah sedikit gaya pedesaan ke pinggiran bandar Britain - dan botol kosong sering disesuaikan menjadi lampu meja.
Fakta bahawa penyanyi laris Cliff Richard adalah satu-satunya orang di dunia yang kini secara terbuka mengakui meminumnya tidak ada kaitan dengan keputusan untuk merombak.
‘Ia dilancarkan pada tahun 1942 dengan kemasan yang sama seperti sekarang. Penyelidikan pasaran kami mendapati ia dilihat sedikit letih, ”kata Alec Guthrie, pengurus pemasaran untuk jenama tersebut. 'Kami yakin botol yang ditingkatkan dan diperbaiki akan menonjol dan menarik minat pengguna.'
Mateus adalah kegemaran lama terbaru untuk memiliki facelift. Blue Nun klasik 70-an dilancarkan semula dua tahun lalu, dan Black Tower akan menghabiskan £ 1 juta (€ 1,14 juta) untuknya.
Pembedahan Mateus semestinya kosmetik. Wain di dalam botol tetap sama - rosé manis dengan alkohol 11% - tetapi reka bentuk baru (gambar, kanan) bertujuan khusus untuk peminum yang lebih muda.
'Tugas kami adalah untuk menjadikannya relevan dengan pengguna yang lebih muda, untuk menjauh dari gambar yang agak berat dan pudar sambil mengekalkan pengiktirafan botol bulat yang jelas,' kata pereka Mary Lewis, yang juga bertanggungjawab untuk botol Bollinger dan Bells Scotch Whisky .
Ditulis oleh Adam Lechmere10 April 2002
