Kepercayaan lama bahawa filem Sideways menghantar penjualan Pinot Noir melalui bumbung disahkan hari ini.
Kesan filem ini pada Pinot Noir adalah positif di semua titik harga, dengan kesan terbesar adalah pada titik harga tertinggi iaitu AS $ 20- $ 40 setiap botol, ”kata makalah penyelidikan yang diterbitkan oleh Sonoma State University dan Sonoma Research Associates.
Ini terus menunjukkan kesan negatif Merlot yang dikurung 'kebanyakannya ke segmen harga lebih rendah, di bawah AS $ 10 sebotol.'
Lihat juga: Filem Sideways 2 tidak mungkin, kata pengarang
Dalam filem 2004 - hit yang tidak dijangka - watak utama terkenal lirik tentang kebaikan Pinot Noir sambil mengejek Merlot.
Data sebelumnya dari ACNielsen telah menunjukkan lonjakan awal pembelian Pinot Noir yang dramatik hanya beberapa hari setelah filem dilancarkan - terdapat peningkatan penjualan sebanyak 16% berbanding dengan periode yang sama tahun sebelumnya.
Pada tahun 2005, pengeluar kaca Riedel melaporkan kenaikan penjualan AS sebanyak 45%, sebahagiannya disebabkan oleh lebih banyak permintaan untuk gelas Pinot Noir $ 12- $ 95.
Penyelidikan yang dikeluarkan hampir empat tahun setelah filem ini disimpulkan, 'kesan positif pada Pinot Noir nampak lebih besar daripada kesan negatif terhadap Merlot.'
‘Sideways Effect’ hanya sementara, dengan penjualan Merlots yang dihasilkan dalam negeri meningkat, menurut data dari IRI, sebanyak 6% pada bulan Disember 2007.
Ditulis oleh John Abbott
